Theo đó, Chương trình xúc tiến du lịch giai đoạn 2006-2010 nhằm xây dựng thương hiệu và chiến lược phát triển thương hiệu cho ngành du lịch thành phố, đảm bảo thông điệp chuyển tải đến các thị trường mục tiêu phù hợp, thống nhất và có lộ trình rõ ràng; xác định thị trường và thị phần chiến lược, mục tiêu và tiềm năng của ngành du lịch thành phố từ đó xây dựng cách thức tiếp cận thông tin cho thị trường một cách hiệu quả nhất; tập hợp sức mạnh của toàn ngành, chủ động phối hợp với các cơ quan xúc tiến, cơ quan ngoại giao, hàng không triển khai các hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch thành phố trong và ngoài nước thông qua nhiều kênh thông tin quan trọng.
Trong giai đoạn này, thành phố sẽ tiếp tục đẩy mạnh tốc độ tăng trưởng khách du lịch quốc tế đến TP HCM từ 2.350.000 lượt (năm 2007) tăng lên 3.642.000 lượt vào năm 2010; tiếp tục phát triển khách du lịch nội địa tăng từ 3,6 triệu lượt (năm 2007) lên đến 6 triệu lượt vào năm 2010; nâng cao nguồn thu nhập du lịch, tăng khả năng đóng góp ngày càng nhiều của ngành du lịch và ngân sách thành phố từ doanh thu 24.000 tỷ đồng (năm 2007) lên đến 46.000 tỷ đồng vào năm 2010.
Chương trình chủ yếu tập trung xúc tiến phát triển các thị trường khách quốc tế, đặc biệt là nhóm các thị trường trọng điểm và tiềm năng; đẩy mạnh quảng bá phát triển du lịch nội địa; đảm bảo tốt công tác thông tin tuyên tuyền giáo dục cộng đồng kết hợp quảng bá, quảng cáo giới thiệu hình ảnh du lịch thành phố; tăng cường xã hội hóa xây dựng hệ thống ấn phẩm, vật phẩm và điểm thông tin phục vụ yêu cầu thông tin giới thiệu và xúc tiến quảng bá du lịch; đầu tư nghiên cứu thị trường kết hợp xây dựng hình ảnh thương hiệu và chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp cho ngành du lịch thành phố.
Chương trình liên kết phát triển du lịch với các tỉnh thành giai đoạn 2006-2010 nhằm tiếp tục phát huy vai trò của các thành phần kinh tế trong đó khuyến khích các thành phần kinh tế ngoài quốc doanh tiếp tục đầu tư xây dựng các khách sạn, các điểm kinh doanh ẩm thực, sản xuất hàng hóa lưu niệm đạt chuẩn du lịch cũng như đầu tư vào các loại hình vui chơi giải trí, các chương trình văn hóa nghệ thuật đậm đà bản sắc dân tộc; duy trì và củng cố vai trò du lịch thành phố không chỉ là trung tâm trung chuyển du lịch mà còn là trung tâm du lịch lớn nhất cả nước, là hạt nhân của Vùng kinh tế trọng điểm phía Nam về du lịch; liên kết hợp tác với các địa phương xây dựng và đa dạng hóa sản phẩm du lịch, tuyến điểm du lịch trong nước; liên kết hình thành các sản phẩm du lịch mới để thu hút nhiều hơn nữa lượng khách quốc tế đến thành phố Hồ Chí Minh, các địa phương; thu hút lượng khách nội địa từ các tỉnh tham quan, mua sắm tại thành phố cũng như khuyến khích người dân thành phố đi du lịch trong nước; kêu gọi đầu tư xây dựng cơ sở hạ tầng phục vụ du lịch tại TP HCM và các tỉnh.
Chương trình liên kết khai thác tài nguyên du lịch, xây dựng các sản phẩm du lịch có lợi thế cạnh tranh và cùng nhau khai thác các tuyến điểm du lịch; liên kết hợp tác trong việc xúc tiến quảng bá hình ảnh Du lịch chung giữa TP HCM với các tỉnh, thành phố đối với thị trường trong nước và thị trường quốc tế; liên kết hợp tác trong việc kêu gọi đầu tư và đầu tư xây dựng một số dự án du lịch các tỉnh, thành phố; liên kết hợp tác trong lĩnh vực đào tạo và phát triển nguồn nhân lực.
